Начнем с основ. Nike Pro – это специализированная линия спортивной одежды от всемирно известного бренда Nike. Порой, на первый взгляд, может показаться, что это просто очередной спортивный ассортимент. Однако на самом деле, в руках (и на телах) молодежи эта одежда стала чем-то большим – она приобрела статус символа, стиля и даже определенного образа жизни.
Скуфов и альтушек становится всё меньше – их заменили босс КФС и найк про
Едва проснувшись, ты уже видишь в социальных сетях, как твоя знакомая делится фотографиями своих пробежек, а также силовых и кардио-тренировок? Еще несколько месяцев назад ее можно было бы с гордостью назвать «найк про», так как именно так в неформальной среде именовали девушек и юношей, которые сделали значительный шаг вперёд в своих занятиях спортом. Мотивационные комментарии, относящиеся к этой новой культуре, появились благодаря линейке спортивной одежды, разработанной специально для профессиональных атлетов. Однако вскоре ассоциация с этой терминологией сместилась, и оно стало более синонимичным к потере увлечения физической культурой.
Теперь же «найк про» это стереотип о девушках, которые выбирают слишком обтягивающую одежду, и подобный комментарий может быть услышан за практически любой откровенный наряд, если проходящий мимо интернет-пользователь решит, что таковой он и есть.
Босс КФС
Если девушки «найк про» подвергаются критике из-за своих спортивных форм, то «боссы КФС» становятся мишенью в Интернете за свои более «расплывчатые» физические параметры. Этот сленговый термин применяется для обозначения людей с избыточным весом и возник он благодаря ассоциации с популярной сетью быстрого питания, известной своими не самыми полезными и низкокалорийными блюдами.
Хотя данное выражение довольно грубое, оно все же успешно отражает идею: кто, как не «босс», идеально подходит для обозначения такой «найк про» девушки? Доказанное утверждение о том, что противоположности притягиваются, уже имело место в виде «скуфов» и «альтушек». Так кто сказал, что эта история не может повториться заново?
Откуда взялся и что означает мем про Nike Pro
Мем с Nike Pro начал активно распространяться в TikTok примерно с осени 2023 года. Изначально Net-сообщество начало сравнивать людей, которые носят лайфстайл-кроссовки Nike, и тех, кто видел себя в образах подтянутых девушек, достигших Pro-уровня. Однако ироническое восприятие интернет-публики, касающееся одежды Nike Pro, росло с каждым днем, и вскоре пользователи начали извлекать смех из девушек, которые стремятся улучшить свою физическую форму. В результате, под тиктоками худеющих или просто не худых девушек стали появляться комментарии «Nike Pro». Эти подписи зачастую несли в себе издевательский подтекст, подразумевающий, что данная девушка не соответствует стандартам красоты и что ей не стоит даже пытаться к ним стремиться.
В интернет-пространстве такие оскорбления чаще всего адресованы именно девушкам. Фото: ORION PRODUCTION / Shutterstock / Fotodom
Как мем Nike Pro появился в России и значение выражения
Странным образом в российских соцсетях именно негативная версия фразы Nike Pro приобладает. Дошло до того, что негативные комментарии могут появиться практически под любым видео, где снята девушка в облегающей спортивной одежде. Порой для таких насмешек достаточно, чтобы в кадре была просто привлекательная девушка, чья фигура не соответствует идеальным стандартам. Обычно молодые мужчины комментируют, что такая красотка намеренно выгнулась или выбрала удачный ракурс, чтобы похвастаться своей фигурой и выставить себя на показ.
При этом шутки взяли под прицел и самих парней, которые оставляют подобные комментарии. Они становятся объектом критики за то, что не могут привлечь внимание женщин, в результате чего завидуют и стремятся выставить девушек в негативном свете.
Найк Про в молодежном сленге: расшифровка
Итак, что же означает “Найк Про” в языке современной молодежи? Давайте рассмотрим основные значения:
- Топчик – высшая степень качества или крутости чего-либо. “Эта вечеринка просто Найк Про!”
- Флекс – демонстрация своего превосходства или богатства. “Вышел на улицу весь в Найк Про – настоящий флекс!”
- Вайб – особая атмосфера или настроение. “У этого места такой Найк Про вайб!”
- Агонь – что-то очень крутое или впечатляющее. “Новый трек – просто Найк Про, агонь!”
Как видно, “Найк Про” в молодежном сленге давно вышло за рамки обозначения бренда одежды и стало универсальным выражением, применимым в практически любой ситуации для передачи высшей степени одобрения или восхищения.
Мемы и Найк Про: неразлучная пара
Мемы – это язык интернета, и “Найк Про” занял свою почетную нишу в этом контексте. Рассмотрим несколько популярных мемов, связанных с этим феноменом:
- “Надел Найк Про – почувствовал себя богом” – мем, который иронизирует над чувством превосходства, которое некоторые люди испытывают, носив брендовую одежду.
- “Когда твои кроссы не Найк Про” – серия мемов с разочарованными лицами, высмеивающими чрезмерную сосредоточенность на бренде.
- “Найк Про головного мозга” – шутка, обозначающая чрезмерную одержимость брендом или стремление выглядеть круто.
Эти мемы не только развлекают, но и отражают социальное отношение к брендированию и излишнему потребительству. Они позволяют молодежи одновременно смеяться над феноменом и находиться в его центре.
Что такое Nike Pro вне интернета
Первоначальные корни мема – это линия одежды Nike Pro, которая была создана с использованием новейших технологий. В ней применен материал Dri-Fit, который позволяет влаге испаряться быстрее, помогая поддерживать охлаждение тела спортсмена. Соответствующий логотип, как правило, наносится на резинки продукции. Эта линейка включает как мужскую, так и женскую спортивную одежду для тренировок — майки, шорты, леггинсы, тайты, рашгарды и другие элементы, которые обычно используются в спортзалах. Еще одной особенностью технологии Nike Prо являются плоские ненатирающие швы. Ранее такая экипировка была доступна исключительно профессиональным спортсменам. Например, ее носили футболисты клубов Ювентус, Интер и Валенсия, бейсболисты MBL и игроки Национальной футбольной лиги США. Новая линейка была сделана доступной для широкой публики.
Многие справедливо считают, что «найк про», как и прочие неоднозначные мемы в сети, не следует воспринимать слишком серьезно. Однако некоторые эксперты полагают, что в раскрученном тиктоковском стереотипе кроется сексизм. Ведь в большинстве случаев оскорбления направляются исключительно на женщин. Комментаторы акцентируются на конкретной внешности представительниц слабого пола, превращая их в объекты насмешек.
Мем порождает массу стереотипов, включая идеалы женской красоты. Фото: Peera_stockfoto / Shutterstock / Fotodom
Так, психолог Анастасия Валуева в беседе с 360.ru отметила, что объективизация тела наносит вред, отвлекая внимание окружающих от достижений личности и фокусируя его на ее внешнем виде. На ее взгляд, мем Nike Pro сексуализирует спорт и отвлекает пользователей от реальных спортивных успехов или результатов похудения. Неудивительно, что негативные комментарии могут подорвать всякую мотивацию. Вдобавок мем создает ложные представления о женских стандартах красоты, что может привести к неуверенности в себе и стремлению следовать нездоровым идеалам.
Провокации в стиле Nike
Стоит отметить, что продукция Nike и связанные с ней смысловые ассоциации подвергались критике не в первый раз. Одно из последних бурных обсуждений в интернете вызвала рекламная кампания к Олимпийским играм в Париже, которые состоялись летом 2024 года. Тогда производитель представил свою продукцию под провокационным слоганом «Победа не для всех».
Некоторые зрители нашли этот девиз внушительным, в то время как другие, напротив, посчитали, что он звучит чрезмерно дерзко и провокационно. В словах рекламного видеоролика многие увидели намек на то, что победа может быть достигнута только теми, кто готов бороться за нее не щадя сил.
Хотя не все восприняли этот подход положительно, казалось, именно такая реакция и была задумана самим брендом. Nike, базирующаяся в штате Орегон, всегда отличалась провокационным стилем маркетинга. Например, в 1996 году, накануне Олимпиады в Атланте, Nike вывела на рынок слоган «Вы не выигрываете серебро, вы проигрываете золото». В ответ на него спортсмены со всего мира выразили свое недовольство, причем те из них, кто позже завоевали олимпийское серебро, рассказали, что обиделись на такую позицию крупнейшего спортивного производителя. Тем не менее реклама, находящаяся на грани дозволенного, и волны общественного недовольства только укрепляли популярность бренда, особенно среди молодежи, и способствовали увеличению продаж.
Данные о правообладателе фото и видеоматериалов взяты с сайта Красный Север, подробнее в Правилах сервиса.
Что такое Nike Pro вне интернета
Первоначальные корни мема – это линия одежды Nike Pro, которая была создана с использованием новейших технологий. В ней применен материал Dri-Fit, который позволяет влаге испаряться быстрее, помогая поддерживать охлаждение тела спортсмена. Соответствующий логотип, как правило, наносится на резинки продукции. Эта линейка включает как мужскую, так и женскую спортивную одежду для тренировок — майки, шорты, леггинсы, тайты, рашгарды и другие элементы, которые обычно используются в спортзалах. Еще одной особенностью технологии Nike Prо являются плоские ненатирающие швы. Ранее такая экипировка была доступна исключительно профессиональным спортсменам. Например, ее носили футболисты клубов Ювентус, Интер и Валенсия, бейсболисты MBL и игроки Национальной футбольной лиги США. Новая линейка была сделана доступной для широкой публики.
Многие справедливо считают, что «найк про», как и прочие неоднозначные мемы в сети, не следует воспринимать слишком серьезно. Однако некоторые эксперты полагают, что в раскрученном тиктоковском стереотипе кроется сексизм. Ведь в большинстве случаев оскорбления направляются исключительно на женщин. Комментаторы акцентируются на конкретной внешности представительниц слабого пола, превращая их в объекты насмешек.
Мем порождает массу стереотипов, включая идеалы женской красоты. Фото: Peera_stockfoto / Shutterstock / Fotodom
Так, психолог Анастасия Валуева в беседе с 360.ru отметила, что объективизация тела наносит вред, отвлекая внимание окружающих от достижений личности и фокусируя его на ее внешнем виде. На ее взгляд, мем Nike Pro сексуализирует спорт и отвлекает пользователей от реальных спортивных успехов или результатов похудения. Неудивительно, что негативные комментарии могут подорвать всякую мотивацию. Вдобавок мем создает ложные представления о женских стандартах красоты, что может привести к неуверенности в себе и стремлению следовать нездоровым идеалам.
Провокации в стиле Nike
Стоит отметить, что продукция Nike и связанные с ней смысловые ассоциации подвергались критике не в первый раз. Одно из последних бурных обсуждений в интернете вызвала рекламная кампания к Олимпийским играм в Париже, которые состоялись летом 2024 года. Тогда производитель представил свою продукцию под провокационным слоганом «Победа не для всех».
Выбирая рискованную стратегию рекламы, бренды часто выигрывают. Фото: kholywood / Shutterstock / Fotodom
Некоторые зрители нашли этот девиз внушительным, в то время как другие, напротив, посчитали, что он звучит чрезмерно дерзко и провокационно. В словах рекламного видеоролика многие увидели намек на то, что победа может быть достигнута только теми, кто готов бороться за нее не щадя сил.
Хотя не все восприняли этот подход положительно, казалось, именно такая реакция и была задумана самим брендом. Nike, базирующаяся в штате Орегон, всегда отличалась провокационным стилем маркетинга. Например, в 1996 году, накануне Олимпиады в Атланте, Nike вывела на рынок слоган «Вы не выигрываете серебро, вы проигрываете золото». В ответ на него спортсмены со всего мира выразили свое недовольство, причем те из них, кто позже завоевали олимпийское серебро, рассказали, что обиделись на такую позицию крупнейшего спортивного производителя. Тем не менее реклама, находящаяся на грани дозволенного, и волны общественного недовольства только укрепляли популярность бренда, особенно среди молодежи, и способствовали увеличению продаж.
