Кажется, как же можно говорить об оптимизме, когда вокруг царит полный хаос? Дискуссий по поводу сложности текущих времён никто не ведет, однако, как бы это ни звучало банально, человек — это существо, способное адаптироваться к любым условиям.
Месяц с начала замедления YouTube: что изменилось и что думают об этом блогеры?
Прошел ровно месяц с тех пор, как россияне начали массово сообщать о проблемах с доступом к YouTube. Как это отразилось на работе данного сервиса? В средствах массовой информации регулярно появляются сообщения о росте популярности отечественных платформ. В действительности так ли это, и стоит ли нам считаться с тем, что YouTube больше не актуален? Чтобы разобраться в этом, мы обратились к русскоязычным блогерам – ведь именно они могут пролить свет на сложившуюся ситуацию.
Первыми о проблемах с YouTube начали говорить в середине лета, когда 12 июля на сайте Ростелекома появилось объявление:
Скоро стали появляться слухи о полной блокировке YouTube в России, а также о том, что перед этим сервис перестанет работать должным образом. Однако эти слухи быстро опровергли пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков.
На тот момент эти сообщения остались незамеченными — почти никто не заметил каких-либо проблем, и все функционировало как обычно. Однако уже 25 июля глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн заявил, что к концу недели (к 28 июля) скорость загрузки YouTube на компьютерах может снизиться на 40%, а к следующему понедельнику (4 августа) — до 70%. Он также уточнил, что снижение качества работы YouTube — это вынужденная мера, направленная не против российских пользователей, а против администрации зарубежного ресурса. Это заявление звучало довольно странно на фоне прежних утверждений о проблемах с оборудованием Google, и было не до конца очевидно, о каких вынужденных мерах шла речь.
Samsung Galaxy Fit3 – умный фитнес-браслет с большим экраном
Это фитнес-браслет с функционалом умных часов, выполненный в компактном корпусе из стекла и алюминия. Он отличается ярким молодежным дизайном, максимальной схожестью с внешним видом часов и большим экраном, предлагающим множество возможностей.
Субботний кофе №317
Налейте себе чашку бодрящего кофе и познакомьтесь с основными новостями недели. Vivo представила новые смартфоны, обновился iPad mini, а у Amazon появился новый продукт для чтения.…
Тест GWM Poer KingKong. Рабочая лошадка
Рассмотрим особенности и возможности китайского пикапа GWM Poer KingKong длиной 5,6 метра…
Обзор Hi-Fi-плеера Lotoo PAW Pico
Этот плеер для прослушивания в стиле Hi-Fi не имеет экрана, но включает в себя шагомер, GPS и специальный спортивный режим воспроизведения — всё это в модели Lotoo PAW Pico. Чем он способен привлечь внимание в 2023 году?
И вот 1 августа россияне массово столкнулись с проблемами доступа к YouTube. В это время и у меня начались трудности с загрузкой видео как на компьютере, так и на мобильных устройствах при подключении к домашнему Wi-Fi. При этом интерфейс YouTube и превью роликов по-прежнему загружались без проблем. Проблема отсутствовала при использовании мобильной связи, но сейчас мой оператор с трудом справляется даже с видео в качестве 360p.
YouTube – всё?
Месяц оказался крайне насыщенным различными рекордами для отечественных видеосервисов, которые начали активно скупать рекламные площади в крупных и менее известных Telegram-каналах, а также в СМИ. Кроме того, они стали активно привлекать блогеров и наращивать бот-активность. В некоторых случаях реклама выглядела вполне органично — как мемы о том, насколько плох YouTube и насколько улучшились отечественные видеохостинги, которые долгое время переживали застой, но вдруг “зацвели”. Пожалуй, это остается на совести тех, кто согласился на такие инвестиции.
Нас же больше интересует статистика. Каждый опрос, с которым я сталкивался в Telegram-каналах относительного отношения пользователей к блокировке YouTube, где требовалось выбрать альтернативный видеосервис, заканчивался не в пользу американской платформы. Интересно, что изначально результаты показывали противоположное: но затем они резко менялись. Очевидно, что это чья-то выгодная манипуляция, хотя думать об этом не так важно. Важно то, что это демонстрирует, насколько наше мнение может что-либо изменить в этой ситуации. Кстати, я сам хотел проверить свои подозрения о применении ботов в своем опросе, но в нем приняли участие только мои подписчики, которые выдали вполне ожидаемый ответ. Поэтому, полагаю, в данной кампании использовались примитивные боты, которые вручную направляли на конкретные публикации.
Нельзя не отметить, что массово в рекламу вливались средства для исследований. Например, в одном из них определяется, что каждый второй россиянин является активным пользователем VK Видео, регулярно смотря размещенные там видеоролики! Да, возможно это правда, и каждый из нас действительно смотрит видео там, порой даже не осознавая этого. В противном случае как можно объяснить, что у видео с миллионами просмотров меньше 100 комментариев и лайков? Но, конечно, вызывает вопросы сама формулировка “регулярно”, которая в исследовании интерпретируется как “не менее нескольких раз в неделю”. Так, можно следить за неким Лебедевым в VK, а всё остальное просматривать на YouTube.
К тому же СМИ подчеркивают снижение трафика, объясняя это активным использованием VPN, который уже не передает трафик как российский, создавая тем самым ложное впечатление о снижении популярности видеохостинга.
В общих чертах, отовсюду подаются доказательства популярности российских видеосервисов, у которых есть собственная аудитория, блогеры и контент, и которые в целом функционируют лучше, чем YouTube.
Замедление и блокировка YouTube в России
Стоит отметить, что все события, происходящие с YouTube на данный момент, можно назвать фактически блокировкой.
В чем заключается отличие текущей ситуации, когда мы не можем использовать YouTube без сторонней помощи, от того, как сейчас работа Instagram*? Только в одном: YouTube официально не был заблокирован и не объявлен запрещенной организацией.
В ходе дальнейших рассуждений мы выясним причины такого положения вещей.
Хронология событий
Проблема с возможной блокировкой существовала уже давно: еще в 2020 году некоторые лица уверяли, что закрытие YouTube близко.
Например, 30 декабря 2020 года официальные новостные ресурсы сообщали о принятом решении и даже утверждали, что соответствующий закон уже подписан президентом РФ.
На самом деле этот закон не был нацелен исключительно на YouTube. Он лишь давал возможность блокировать любые ресурсы, которые дискриминировали российские СМИ.
В 2022 году ситуация, разумеется, ухудшилась вследствие всем известных событий. Обсуждения о блокировке участились, и перспектива её появления становилась всё более реальной, поскольку сам YouTube стал активно преследовать российские медиа-каналы, массово блокируя их.
Ответные действия российских властей стали частыми: они начали настаивать на необходимости блокировки YouTube за подобную дискриминацию, как это уже случилось с Instagram*.
В это время российские платформы, такие как ВКонтакте, Рутьюб и Яндекс Дзен, организовывали гонку за зрителями и контентом, предлагая всё более привлекательные условия и улучшая интерфейс и функциональность.
Некоторые платформы столкнулись с трудностями ещё тогда, когда YouTube оставался работоспособным. Например, Рутьюб не раз не справлялся с потоками пользователей, которые, по словам представителей компании, пытались скрыться за атаками хакеров, а ВКонтакте даже приобрел Яндекс Дзен.
Кроме того, на блогеров обрушилась проблема заработка на YouTube, так как платформа приостановила показ рекламы для пользователей на территории России, что привело к отмене монетизации.
Информация о возможной блокировке YouTube в России продолжала поступать с 2022 года и по сей день, фактически еженедельно создавая атмосферу неопределённости, из-за чего многие авторы на платформе стали относиться к этому с недоверием, как в знаменитой притче про пастушка и волков: когда кто-то постоянно кричит о волках, никто и не поверит, если они вдруг действительно появятся.
В то же время российская дочерняя компания Google, которая обеспечивала бесперебойную работу сервисов в России, в том числе YouTube, подала заявление о банкротстве.
К 2024 году общая сумма штрафов составила более 25 миллиардов рублей. Google пыталась минимизировать потери, но в итоге суд взыскал с компании сумму на 4 миллиарда рублей больше, после чего ещё добавилось 4,5 миллиарда рублей штрафов, но это уже совершенно другая история.
Блогер и бизнес — вещи совместимые?
Блогеры могут рассмотреть запуск собственного бизнеса как альтернативу своему доходу, однако не всем это удается. Бизнес всегда выглядит привлекательной идеей, особенно если выбранное направление позволяет избегать убытков в нынешних условиях. Мы часто наблюдаем, как бизнесы крупных инфлюенсеров открываются и закрываются. Ранее у макроблогеров (имеющих от 50 тыс. до 1 миллиона подписчиков) и мегаблогеров (от 1 миллиона подписчиков) возникало много искушений переключиться на менее энергозатратные и более прибыльные способы заработка, вследствие чего многие забрасывали свои бизнесы. Возможно, сейчас инфлюенсеры пересмотрят свои взгляды на личный бизнес и будут стремиться удержать его, продолжая развивать свой бренд, — утверждает Ираклий Александрия.
Олег Григорьев осознает важность внимания к бизнесу, поэтому он не оказался среди тех, кто начал бизнес и моментально его закрыл. В прошлом году он открыл свою хот-договую под названием 8956 Oblomoff food в Санкт-Петербурге, но на этом не остановился — теперь его заведение открыто и в Москве. По словам Григорьева, идея создания хот-договой была логичным шагом к дополнительной монетизации его уже существующего медиабизнеса в области кулинарии на YouTube.
Создание бизнеса при надлежащем управлении и партнерстве с правыми экспертами может стать хорошей подушкой безопасности для блогеров, считает Роберто Панчвидзе. Ярким примером может служить Моргенштерн, который за последнее время запустил множество офлайн-бизнесов, обеспечивающих его существование. Диверсификация источников дохода — это всегда хорошая идея, — убеждён он. Некоторые блогеры это понимают, и у них возникает сожаление, что они не успели запустить свои бизнес-инициативы до введения санкций. Людмила Сидорова также выразила подобные мысли. Тем не менее, нужно отметить, что такие варианты диверсификации рисков могут быть реализованы лишь при достаточно высоком уровне дохода, в то время как малые блогеры, как и я, ограничены хранением своих средств под матрасом или в валюте, что стало труднодоступным, — отметила она. Блогер добавила, что её коллеги и специалисты различных организаций советуют, если не инвестировать, то хотя бы сохранить свои сбережения в криптовалюте.
Кроме того, о желании запустить свой бизнес рассказала блогер Соня Кодолова (happy56d): В будущем я планирую открыть свое дело по продаже украшений ручной работы, поскольку это довольно прибыльная затея.
Не перевёл аудиторию — остался без денег
О том, что блогеры должны переводить свою аудиторию на отечественные платформы, сейчас кричат из каждого угла. Кстати, эту тему обсуждали также на круглых столах Телеспутника. Если инфлюенсеры еще не совершили этот шаг и не намерены это делать в будущем, то их деятельность может закончиться довольно печально.
Олег Григорьев рассказал, что ждет блогеров в случае закрытия YouTube: Если видеохостинг закроют, то произойдет следующее: пока пользователи будут решать, какой из оставшихся сервисов им более удобен и на каких платформах находятся лучшие контентмейкеры, мелкие и средние блогеры “позакрываются”. В настоящее время перед нами не стоит задача выбора платформ: мы публикуем контент на всех доступных площадках, чтобы быть готовыми к возможным изменениям. В принципе, сервисов не так много, чтобы долго выбирать, куда размещать материалы, тем более что размещение контента везде бесплатно. В конечном итоге, платформу для просмотра контента выберут сами пользователи, — предполагает он.
Роберто Панчвидзе, наоборот, считает, что мелкие и средние YouTube-блогеры не исчезнут, но им потребуется запастись терпением и развивать свой контент на других платформах — таких как ВКонтакте и Rutube. Конечно, некоторые могут и сдаться, но на их место придут новые, голодные и готовые инвестировать в свой контент, — подчеркнул он.
Если YouTube закроется, то блогеры, которые развивают свои каналы только на этой платформе, вполне могут потерять свои доходы, пояснил Ираклий Александрия. Будет ли в негативном сценарии блогеры продолжать создавать контент на заблокированном YouTube с помощью VPN и к ним будут приходить рекламодатели — это зависит от ограничений, которые будут установлены российским законодательством в отношении активности на платформе, — добавил он.
По мнению Катерины Ундаловой, есть риск, что погибнут те блогеры, которые не проявят гибкость — дело не в количестве подписчиков или просмотров. Важно понимать, что аудитория никуда не ушла, она остается, но меняет свои предпочтения и переходит на другие платформы, и в данной ситуации выиграют те блогеры, которые смогут адаптировать свой контент к новым условиям. Те, которые не смогут или не захотят размещать свои материалы на других сервисах, к сожалению, “умрут”, — подытожила она.
Необходимо осознавать, что аудитория по-прежнему остаётся, но мигрирует на другие площадки, и выиграют те блогеры, кто в состоянии адаптироваться к новым условиям.
Своим опытом перевода аудитории на новые платформы поделилась Людмила Сидорова: С начала специальной операции и введения различных ограничений я решила попробовать свои силы на новых для меня социальных медиаплатформах, активно развивая заброшенные аккаунты. Везде, где возможно, я включала монетизацию, искала новые пути для заработка. В данный момент я рассматриваю Telegram как наиболее перспективную платформу для получения дохода. Остальные площадки значительно сократили свои возможности для монетизации, возможно, из-за оттока рекламодателей и influx новых пользователей. Однако с такими показателями сложно создать конкурентоспособный эксклюзивный контент.
Она также заметила, что если в России заблокируют YouTube, это станет для неё концом карьеры в данной области. Производство видео в жанре “сторитайм-анимация” (короткие ролики с историями из жизни, — прим. ред.) требует значительных трудозатрат, а работать я должна в одиночку. Честно говоря, я сейчас с облегчением осознаю, что не имею большой команды, так как в таких условиях я не могла бы даже покрыть их зарплаты, — резюмировала блогер.
Блокировка YouTube — вопрос времени?
На мой прямой вопрос о том, является ли это техническим или политическим вопросом, мой высокопоставленный информатор в профильном ведомстве довольно неопределенно прокомментировал, что “ситуация сложная”, — сообщает Ксения Собчак на своем канале Кровавая барыня. Она рассказала, что технические сотрудники VK анализировали устройства Google в России, разбирали и копировали их технологии, чтобы понять, “как это всё функционирует”. По её мнению, подобный “износ” может быть связан с этим анализом. Возможно, с тем, что все нужные наработки были изучены и скопированы. Google, утверждает она, уже в декабре 2023 года пытался минимизировать риски от износа через новый формат подачи трафика.
Существует техническое решение данной проблемы, и “Ростелеком” об этом осведомлён. Однако настаивает, что YouTube будет функционировать с проблемами. Вероятно, это сделано для того, чтобы блогеры и пользователи начали привыкать к подготовки к потенциальной блокировке и переходили на просмотр видео в VK, Rutube и новом сервисе Симоньян. Возможно, в скором времени его и действительно заблокируют. Мы уже ничему не удивляемся, не так ли? — заключила она.
VK Видео — это платформа компании VK, изначально встроенная в социальную сеть ВКонтакте. В 2021 году она стала отдельным сервисом. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория данного сервиса составляет 67,9 миллиона пользователей. С начала 2023 года общее время, которое зрители проводят на платформе, увеличилось на 35%. В прошлом году VK начал подписывать контракты на создание эксклюзивного контента. В числе прочего, компания подписала соглашение о покупке 51% долей у производителя шоу на YouTube “Что было дальше?” компании Medium Quality Production.
Rutube — российский видеосервис, созданный в 2006 году как альтернатива YouTube. В 2008 году холдинг Газпром-Медиа приобрел контрольный пакет акций компании, оценив её в 15 миллионов долларов. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория Rutube в 2023 году возросла на 285%, составив 47,6 миллиона пользователей.
NUUM — видеосервис, сочетающий функции YouTube, TikTok и Twitch. Он был запущен МТС как альтернатива зарубежным видеохостингам, а тестирование началось 5 декабря 2023 года. По состоянию на апрель, ежемесячная аудитория NUUM составляла около 5,2 миллиона уникальных пользователей, на платформе было 40 тысяч авторов, из которых 33-35 тысяч — это непрофессиональные блогеры.
Сервисы Платформа — полное аналог YouTube по внешнему виду и функционалу. Он был представлен командой Rteam в июне 2024 года, которую связывают с Маргаритой Симоньян. Разработчики утверждают, что видеохостинг не будет пропускать опасные материалы, нарушающие российское законодательство, а также все, что может угрожать национальной безопасности.
Блокировка крупнейшего видеосервиса — вопрос времени, убежден и источник БИЗНЕС Online. YouTube повторит судьбу X (бывший “Твиттер”), “Instagram”*, LinkedIn и других. Это всего лишь вопрос времени. То есть на сервис можно будет заходить с помощью VPN, но это приведет к значительной потере пользователей. Они будут склонны переключаться на “ВКонтакте”, на Rutube — на те платформы, которые будут оставаться доступными. Вряд ли это будет происходить так, как было с “Телеграмом”, — тот боролся за свою аудиторию, менял IP-адреса, в то время как маловероятно, что YouTube проделает аналогичное. — убежден он.
Существуют альтернативные платформы, но тут даже комментарии излишни — даже если оставить в стороне функциональность, переход на них будет означать значительное снижение доступности информации. Да, на YouTube присутствует ложная информация, которая не устраивает власти, но исторически на платформе много и полезного контента, — заметил источник. Очевидно, что увольнение YouTube повлияет на бизнес, в частности на видеоблогеров. В данный момент всё указывает на то, что блокировка рано или поздно станет неизбежной, — добавил он.
О том, какова вероятность, что Apple и Google могут превратить телефоны россиян в кирпичи
Речь не идет о вероятности. В данном случае вероятность отсутствует, так как это зависит от принятия конкретных решений. Основной вопрос — это возможность. Во-первых, эта тема вызывает острый шок и фрустрацию у людей, для которых смартфон — это устройство, их личное пространство. Они с ненавистью реагируют на тех, кто говорит о возможности отключения их смартфонов.
Каждый смартфон, как правило, имеет два приложения для удаленной блокировки, которые поставляются по умолчанию. Первое приложение — от производителя устройства, например, Sony Ericsson или Samsung, второе — от операционной системы, а именно iOS или Android. Это приложение предназначено для ситуации, когда ваш смартфон украден, чтобы его можно было заблокировать удаленно, либо отправить сообщение тому, кто его нашел, или сбросить устройство до заводских настроек, чтобы удалить всю личную информацию.
Однако для активации этой функции пользователь должен самостоятельно настроить приложение, и для его работы устройство должно быть подключено к интернету. Но очевидно, что подобная функция доступна не только пользователю, но и производителю. Не стоит заблуждаться: разговоры о том, что эти компании, такие как Google и Apple, — это белые и пушистые организации, которые никогда не захотят навредить своему имиджу или карману, — весьма наивны. Прецеденты уже существуют: в других странах американские власти прибегали к отключению сети, например, в Сирии, и выборочно блокировали смартфоны.
Prima91 / Adobe Stock
В России же были другие прецеденты: в 2014 году Visa и MasterCard приостановили обслуживание некоторых банков в нашей стране под предлогом, что это “банки Путина”, обслуживающие его друзей. Компаниям Visa и MasterCard этого не хотелось, и более того, они лоббировали блокировку закона о Национальной системе платежных карт, которая была против их интересов. Как только они отключили Банк России и еще несколько банков, закон был принят за считанные недели, и теперь у нас есть Национальная система платежных карт, а Visa и MasterCard потеряли значительную долю на российском рынке и больше не имеют доступа к определённым данным о покупках. Им это совсем не нравилось. Таким образом, говорить о том, что Google или Apple сами принимают решения о блокировке — это, как минимум, странно.
Зачем же блокировать смартфоны? Это делается для того, чтобы создать удар по цифровой инфраструктуре, однако на данный момент никто не хочет этого делать. Добавлю, что когда смартфон подключается к сотовой станции, он передаёт сертификат шифрования: один — для голосовой связи, второй — для доступа к мобильным данным, то есть к интернету. Эти сертификаты также производятся на Западе. Таким образом, отключить возможность подключения устройства к сотовой сети, чтобы как смартфон, так и обычный кнопочный телефон не могли ничего найти в сети, достаточно просто — это делается в течение дня. Будет ли это осуществлено? Предсказать нельзя. Это зависит от принятия решений в той стране, и от нас это мало зависит.
На самом деле, мы к подобным вещам не готовы, но и в ближайшее время это не будет исполняться. Это может произойти, если разразится какой-то мощный кризис в Украине, чтобы помочь и привезти в Россию новые дальнобойные дроны с мощными боеприпасами. Либо в случае организации массовых протестов типа Майдана, и тогда отключат все смартфоны по стране, что создаст панику, оставив связь только для организаторов. Это ведь могла бы быть единовременная акция.
Об оттоке IT-специалистов из России
На мой взгляд, отток не является критичным. Не все айтишники одинаково полезны. Если проанализировать внимание к сфере информационных технологий, стоит акцентировать внимание только на критических отраслях, где действительно существует нехватка кадров, угрожающих чему-либо. А когда речь идет о разработчиках, занимающихся очередным токеном для обмана людей или созданием онлайн-казино, то отток таких специалистов никого не волнует.
А вот полезность специалистов в IT-сфере теперь наиболее важна там, где мы занимаемся импортозамещением, где действительно обеспечивается устойчивость критической инфраструктуры. А развлекательные и даже геймдев-форматы точно не важны. Мы проводили опрос в АРПП среди 220 компаний. Результаты показали, что уехали единицы процента, часть из них попыталась работать удаленно, уехав от мобилизации или конфликтов на Украине, однако при этом они по-прежнему продолжали получать заработок в России.
Вторая волна эмиграции оказалась несколько более масштабной, компании стали увольнять работников, чтобы избежать связей с людьми, особенно в области информационной безопасности и критической инфраструктуры. И поэтому они начали говорить: Либо ты возвращаешься, либо уходишь. Даже разработчики отечественных продуктов не наблюдают критической ситуации. Более того, сейчас наем стал намного проще: мы находим людей в несколько раз быстрее, чем год назад. Год назад зарплаты были необоснованно завышены, а сейчас — с уменьшением интереса к искусственному интеллекту, все банки осознали, что ситуация критическая. Поэтому мы находим программистов на вакансии значительно быстрее.
Рынок был перегрет. Когда банки поняли, что дела плохи, они начали массовые увольнения сотрудников, которые были наняты без обоснования. На данный момент наряду с ожиданиями заработной платы идет вниз, а количество кандидатов увеличивается, так что мы не наблюдаем никаких катастроф.
* Деятельность Meta по реализации Facebook и Instagram в России признана экстремистской и запрещена.
